Data 22/03/2011
Administração Mercadológica
Responda;
No caso da Unimed foi boa a mudança de slogan? Por quê?
Sim, pois o “Criado e dirigido por médicos” da uma sensação de hospital e que vamos por que estamos doentes e nem sempre essa é a idéia às vezes vamos aos médicos para fazer simples exames, o novo “o melhor plano de saúde é viver o segundo é Unimed” este slogan coloca a vida em 1º lugar e não demonstra ser um hospital e sim um local onde vamos para continuarmos bem.
Modelos de Brand Equity
· Brand Asset Valuator
· Modelo de Aaker
· BRANDZ
· Ressonância de marca
Brand Asset Valuator (BAV)
Diferenciação
Relevância
Estima
Conhecimento
Modelo de Aaker
Marca como produto
Marca como organização
Marca como pessoa
Marca como símbolo
Associações de marca
Outros ativos
Percepção de qualidade
Conscientização da marca
BRANDZ
Presença
Relevância
Desempenho
Vantagem
Vinculo
Impulsionadores do Brand Equity
Elementos de marca
Atividades de marketing
Transferências de associações
Elementos de marca
Nomes da marca
Slogans
Elementos
Logos
Caracteres
Símbolos
Critérios de escolha do elemento marca
Memorável
Significativo
Desejável
Transferível
Protegido
